U Zagrebu je od 5. do 7. listopada 2026. održano jubilarno, deseto izdanje međunarodne konferencije TOURISM 365, koja već deset godina okuplja vodeće turističke stručnjake, predstavnike destinacija, poduzetnike i donositelje odluka kako bi razgovarali o budućnosti turizma i mogućnostima njegova razvoja tijekom cijele godine.
Ovogodišnja konferencija, pod temom The Next Decade of Tourism, okupila je oko 300 sudionika iz Hrvatske i svijeta, a u središtu rasprava bili su održivost, nove tehnologije, promjene u očekivanjima putnika i stvaranje veće vrijednosti za destinacije i lokalno gospodarstvo.
Za Krapinsko-zagorsku županiju, jednu od vodećih hrvatskih kontinentalnih turističkih destinacija, ove su teme posebno važne. Zagorje svoju cjelogodišnju turističku ponudu gradi na zdravstvenom i wellness turizmu, gastronomiji, kulturnoj baštini, prirodi i aktivnom odmoru, a daljnje povezivanje tih sadržaja otvara prostor za razvoj novih turističkih proizvoda i iskustava.
Poduzetnički centar Krapinsko-zagorske županije sudjelovao je u konferencijskom programu kroz studentski hackathon i stručne rasprave o oblikovanju turističkih iskustava.
Što Djed Božićnjak radi kada ne dijeli darove?
Jedan od zanimljivijih dijelova konferencije bio je T365 Student Hackathon, na kojem su studentski timovi razvijali inovativna rješenja za razvoj cjelogodišnjeg turizma u odabranim svjetskim regijama.
U stručnom žiriju sudjelovala je i direktorica Poduzetničkog centra KZŽ Helena Matuša, koja je zajedno s ostalim članovima ocjenjivala inovativnost, održivost i provedivost studentskih prijedloga.
Pobjedu je odnio tim Fakulteta za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu iz Opatije, koji je ponudio odgovor na zanimljivo pitanje: Što Djed Božićnjak radi ostala 264 dana u godini kada ne dijeli darove?
Studenti su predstavili koncept oživljavanja finske regije čija je turistička aktivnost snažno vezana uz božićnu sezonu. Njihovo rješenje izdvojilo se temeljitim istraživanjem problema, razumijevanjem lokalnih dionika te konkretnim i održivim aktivnostima koje se mogu početi provoditi odmah. Osim kreativnosti, pokazali su izvrsno poznavanje teme i uvjerljivo odgovorili na sva pitanja žirija.
Od promocije destinacije do turističkog proizvoda
Drugi konferencijski dan, 7. listopada, bio je posebno usmjeren na konkretne izazove turističkog tržišta – kako destinacije pretvoriti u proizvode koje gosti razumiju i mogu rezervirati, kako umjetna inteligencija mijenja način planiranja putovanja te što sportska događanja, digitalne platforme i kreativna industrija mogu donijeti razvoju cjelogodišnjeg turizma.
Posebna pozornost posvećena je odnosu između promocije i stvarne turističke ponude. Jer nije dovoljno da destinacija bude vidljiva – važno je da gost može jednostavno pronaći, odabrati i doživjeti ono što ona nudi.
U tom je kontekstu održan je i panel „Experience Above All – Designing What Travellers Remember”, kojeg je moderirao Poduzetnički centar KZŽ. Kroz primjere razvoja turističkih proizvoda Zadarske županije, Kvarnera kao Europske regije gastronomije 2026. te osječko-baranjskog projekta HeadOnEast, raspravljalo se o ulozi lokalnih poduzetnika, turističkih zajednica i drugih dionika u stvaranju prepoznatljivih turističkih iskustava.
Jedno od ključnih pitanja bilo je kako povezati brojne pojedinačne atrakcije, događanja i lokalne proizvode u cjelovitu ponudu koja nadilazi administrativne granice. Gost, naime, ne putuje prema granicama općina i županija, nego traži doživljaje koji odgovaraju njegovim interesima.
Kroz moderiranje panela Helena Matuša predstavila je i potencijal razvoja znanstvenog turizma u Krapinsko-zagorskoj županiji, sa ZEZ Centrom Zagorje kao njegovim središtem. Istaknula je kako se u Zagorju postupno slaže mozaik različitih turističkih sadržaja i iskustava – od zdravstvenog i wellness turizma, gastronomije i kulturne baštine do znanosti i edukacije – koji međusobnim povezivanjem mogu oblikovati novu, prepoznatljivu cjelogodišnju turističku ponudu.
Više informacija o konferenciji i programu dostupno je na www.turizam365.com.
